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拼多多“新品牌计划”助力JVC探索电视行业下半场

2019-08-17 19:08 来源:南方网 王如

  8月17日,拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会,重磅发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。其中,65英寸4K智能大屏电视,售价仅1999元,大幅击穿行业历史底价。随着“新品牌计划”的深入推进,拼多多正持续推动高性价比商品快速下沉,让更多消费者享受消费平权的同时,也借助平台技术、数据和渠道优势,带动一批企业由中国制造向质造和智造方向迭代升级。

  发布会上,拼多多副总裁井然表示:“在‘新品牌计划’的推动下,拼多多已于今年推出超过1300款定制化产品,累积订单量接近7000万单。与JVC电视达成战略合作,是平台‘美好生活战略’的重要组成部分。拼多多将联合优质品牌,深入研发紧贴品质生活需求的智能家电和智慧家居,让最广大中国家庭以更低的支出,享受健康、智能、舒适的美好生活?!?/p>

  电视行业的“下半场”

  2018年以来,电视行业陷入集体低潮。

  奥维云网发布的数据显示,2019上半年,中国电视市场零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响,电视价格创下近几年历史低位,“价格战”几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。

  “电视的颓势不只来自于行业本身,由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端,用户和电视的关系持续弱化。行业不仅需要投入硬件革新,还要赋予电视更多意义,让用户回归大屏场景?!卑挛仆训缱邮乱挡孔芫碇煸苍卜治鋈衔?。

  互联网平台是为数不多保持增速的电视渠道之一。奥维云网预测,2019年,线上电视销量将达2335万台,占行业比攀升至50.8%。拼多多是其中最重要的增量市场。平台数据显示,截至今年7月,拼多多电视产品累积销量已突破160万台,同比涨幅超过180%。在618“百亿补贴”的推动下,包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长,其中超过75%销往下沉市场。

  “下沉市场仍保持增长,但行业的红色信号已经非常明显?!逼炊喽郃I数据研究院副院长陈秋表示:“越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品,随着行业存量竞争进入白热化阶段,如何正确的开启‘下半场’,将成为行业发展的关键?!?/p>

  在面板产能供大于求的背景下,硬件、内容,成了主导品牌胜负的决定性因素,硬件的研发和整合考量企业的生产和成本控制能力;内容则决定了电视能否加深与用户的联系。

  包括小米、风行在内的互联网品牌,之所以能在短时间内引领电视行业,主要原因便在于更高的硬件性价比、渠道优势,以及内容整合能力。而在新的竞争态势下,市场对于这三点提出了更高的要求。

  “电视有望触底反弹,迎来行业拐点?!背虑锉硎荆骸八孀沤换シ绞降母镄潞湍谌莸姆岣?,用户‘大屏’和‘小屏’的使用时长可能发生新一轮的转变?!?/p>

  法国调查公司Eurodata TV Worldwide公布的一份调查结果显示,2018年,中国用户平均每天电视使用时长为2小时2分钟,美国用户则高达4小时3分钟。由于包括Netflix在内的企业持续生产优质内容,美国用户有更多理由享受高清大屏。

  “国内互联网内容与大屏的关系正在加深,行业资源也在加速向生产优质内容倾斜。同时,新的交互方式和智慧家庭生活场景,将引导更多消费者回归大屏?!背虑锉硎荆骸罢庋奶葡?,拼多多作为连接供需的纽带,最大的职能是通过新的产业模式,帮助制造企业降本增效、扩充渠道、强化品牌,以引领新一轮的市场变化?!?/p>

编辑: 潘沈思

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